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QuestMobile发布90后人群洞察报告 斗鱼活跃渗透率TGI领跑视频类A

[编辑:永太净化设备经营部] [时间:2020-11-15]

  近日,QuestMobile发布了《2020年中90后人群洞察报告》。报告显示,作为互联网的原住民,90后用户规模达3.62亿再创新高,已经超越80后成为了移动互联网的主流人群。

  在备受90后青睐的视频类APP中,男性用户对游戏直播APP的关注度,超过了“追星女孩”对在线视频APP的关注度,尤其是国内以电竞为核心的多元化社区斗鱼,其网活跃渗透率TGI(Target Group Index目标群体指数)达到329.5,位居视频类APP首位,领跑业内主流直播平台和长短视频平台。

  90后是伴随着互联网成长起来的一代,娱乐内容成为年轻人线上生活的主要场景之一,视频、直播等新兴网生内容,已经成为互联网巨头争夺90后用户的利器。比起女性用户更青睐美妆、影视剧、明星综艺等内容,近年来,男性用户对游戏、电竞方向的娱乐需求被充分挖掘、丰富和满足。一个明显的变化是,男性用户在游戏内容上花费的时间、金钱都较以往更多。

  宏观上,巨大的需求缺口激发了游戏直播行业的快速崛起;微观上,斗鱼的优质内容推动平台用户粘性、活跃度持续上升。以上两方面因素,进一步成就了斗鱼的活跃渗透率TGI在同类游戏直播APP,乃至全网主流视频APP中一骑绝尘。

  斗鱼Q2财报显示,该平台平均月活用户为1.65亿,其中移动端月活用户达到5840万,同比增长15.4%。凭借专业的游戏直播内容,斗鱼成功将互联网上最硬核、忠诚度最高、付费能力极强的一批重度游戏用户收入囊中。

  调研数据显示,斗鱼平台用户以年轻群体为主,年龄18-30岁即90后、00后占比超过80%,男性用户占比超过六成。这些用户往往受过良好的教育且物质条件优渥,热衷靠游戏进行社交。斗鱼平台数百万活跃主播产出专业、多元的直播内容,成为热衷游戏电竞的年轻人学习游戏技巧、交流心得娱乐生活的刚性需求。

  90后兴趣多元且极具个性化,也更容易基于爱好形成兴趣圈层。在斗鱼,除了观看直播、刷弹幕互动,用户在斗鱼鱼吧也能寻找到各自感兴趣的交流阵地。

  斗鱼鱼吧主要分为三大类,一类是“主播吧”,是主播粉丝们日常获取主播动态、分享主播八卦的聚集地,促进主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动;一类是“游戏吧”,是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事,形成以电竞为核心的游戏社区;还有一类是“兴趣吧”,是通过延展用户兴趣标签,为用户打造的多元化的兴趣社区。借助鱼吧这一产品,用户交流的欲望被充分激发、社交需求被进一步满足,形成粘性和忠诚度,也创造了全新的娱乐消费场景。

  与此同时,斗鱼也在将日常直播内容的精彩部分进一步剪辑,变成长短视频内容,通过直播间进行轮播。可以看到,斗鱼正在驱动纯直播内容之外的其他视频形态,打造更健康、更多元的社区生态,满足90后用户多元化的电竞、游戏和娱乐需求。